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跟着时代走 塑管行业“劲吹”明星代言风

    明星代言本来不是一个稀罕的话题,电视、报刊、杂志、路牌,明星出现在几乎能想到的任何场合,展示迷人笑容的同时,推荐大众买这买那。人们呢,本着娱乐至上的精神,也早就见怪不怪了。也有一些行业,因为其较为特殊的产品属性,长久以来一直没有涉足明星代言的话题,建材管业就是其中之一。据了解,近年来,管业开始了从幕后走向台前,积极展示企业形象的品牌之路。
  管业属于基础建材,而水改也是装修非常重要的基础工程,是家装成败的'底子'。不同于瓷砖等'面子'产品,管业具有一定的隐蔽性,讲求的是耐用可靠,因此在之前的长期发展中,品牌积淀主要依靠消费者自发的口口相传。但是,近年来随着'绿色家装'等家装环保理念不断升温,人们对管材越来越重视,因此,国内管材行业在品牌营销方面也就及时起步了。在此间为了建立品牌、促进销售,各大水管品牌尝试了各种营销传播形式:从全国路牌广告到中央电视台的电视广告形式等等。但管道行业一直以来已经形成的沉稳的形象,已经深入人心,一般的企业形象广告,难以弥合与消费者之间的疏离感,没有真正走到消费者心中,无法产生认同和共鸣,因此多半收效甚微。此时,有企业率先突破传统,邀请家喻户晓的明星代言,借此拉近与消费者之间的距离,开辟了一条使现在管业-品牌形象快速深入人心的捷径。
  但是对整个管业而言,明星代言除了知名度以外,还需要更多的亲和力。如果,广告的效应也就只能停留在明星效应的层面上,而没能走入人们的心里,何谈让产品走入人们的生活呢?这一情况终于被打破了。广告中延续了一贯的家庭喜剧形象,亲和力很强。另一方面,夏东海的形象深入人心,广告中再现了《家有儿女》剧中原貌,在激活人们记忆的同时,传达了'管好才能管好家'的明星品牌组合理念。明星代言的更高层面是明星气质和企业形象的共生关系,也就是成功塑造',管业中的夏东海'形象。不得不承认,这一次尝试,打破了管业旧有的形象,首次将温暖、喜悦的元素融入到这个行业中,诠释了这项装修'底子'工程更多的可能性。
  水管行业劲吹代言风,这是大势所趋,明星也将逐渐成为管道行业品牌形象新的支撑点。但是,如何在明星和品牌之间建立联系,如何满足消费者对水管品牌的期待,将是一个更大的课题摆在整个行业的面前。是一次不错的尝试,真正了解消费者的喜好和需求,在为他们提供'可靠'的产品、保障他们'健康'生活的同时,为他们提供具有'喜悦'附加值的品牌服务,无疑将会获得消费者的青睐,也将在市场竞争中有更佳的表现。